Da inteligência à escala nacional: uma estratégia para fortalecer a Maçã Brasileira.

A Associação Brasileira de Produtores de Maçã (ABPM) confiou à JOBZ um desafio de dimensão nacional: construir uma estratégia capaz de fortalecer a Maçã Brasileira e ampliar sua conexão com milhões de consumidores.

O projeto começou muito antes da publicidade. Sentamos à mesa com grandes tomadores de decisão do agronegócio brasileiro e mergulhamos em inteligência de mercado e comportamento do consumidor para responder à pergunta que direcionaria toda a campanha: quem realmente decide e influencia o consumo de maçã dentro das famílias brasileiras?

A partir dessa inteligência, identificamos dois públicos estratégicos e construímos universos de comunicação distintos e complementares. Para os adultos, posicionamos a maçã a partir de saúde, benefícios e versatilidade. Para as crianças, transformamos alimentação saudável em entretenimento: criamos dois personagens animados, linguagem própria e o jingle “Vitaminada e Saborosa”, aproximando a fruta do imaginário infantil.

A estratégia ganhou escala nacional. SBT, Cartoon Network, Disney Channel, Discovery Kids, YouTube, redes sociais, merchandising, influenciadores e personalidades passaram a trabalhar de forma integrada dentro de uma mesma construção estratégica. Nomes como Débora Secco, Eliana, Thaís Pacholek, Belutti, Jaqueline Carvalho, Bela Falconi, Chef Ravioli, Maria Clara & JP e Maria Clara Divertida, entre outros, ajudaram a levar a Maçã Brasileira para diferentes públicos, gerações e momentos de consumo.

Da sala de estratégia à televisão nacional. Do comportamento do shopper ao universo infantil. Do agro à casa de milhões de brasileiros.

Mais do que criar uma campanha, a JOBZ recebeu a responsabilidade de transformar inteligência em uma estratégia multicanal de alcance nacional para uma das cadeias do agronegócio brasileiro.
Entendemos as pessoas. Conectamos os canais. E colocamos a estratégia para mover uma categoria.